特色

　　家紡行業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年的排浪式發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。南宋思想家陳亮講：“工貴其久，業(yè)貴其專(zhuān)”。雖然前幾年就提出要實(shí)現(xiàn)差別化競(jìng)爭(zhēng)，形成自己的特色，反復(fù)講過(guò)一寸長(zhǎng)不如一寸強(qiáng)，一寸強(qiáng)不如一寸特。但由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們生活水平提高，對(duì)現(xiàn)代家紡產(chǎn)品的需求多數(shù)是從無(wú)到有的過(guò)程，個(gè)性化需求相對(duì)不足，產(chǎn)品同質(zhì)化也暫時(shí)還有市場(chǎng)。現(xiàn)在情況變了，市場(chǎng)的需求正在從有到好的轉(zhuǎn)變，低質(zhì)低價(jià)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了，只有走特色化、個(gè)性化的道路。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是特色經(jīng)濟(jì)。過(guò)去是看到什么賺錢(qián)就生產(chǎn)什么，總是想追著他人，替代他人，失去了自己特色，使企業(yè)的產(chǎn)品樣樣做、樣樣松，在市場(chǎng)上失去了競(jìng)爭(zhēng)力。特別是今年實(shí)施從緊的貨幣政策，攤子鋪得越大，受到的影響也越大。企業(yè)要做到基業(yè)長(zhǎng)青，必須有自己的特色，自己的個(gè)性。心無(wú)旁騖地做自己做的最好的，做自己做的最專(zhuān)的，做自己做的最精的。做到他人不可代替性，這也是特色的本質(zhì)。有了特色就能提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理成本。服裝行業(yè)有個(gè)名牌叫白領(lǐng)，產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位；消費(fèi)人群價(jià)值理念定位與品牌文化定位是一致的，特色很明顯。該品牌堅(jiān)持不參加商店打折、降價(jià)活動(dòng)，商場(chǎng)離不開(kāi)這樣的品牌也只能尊重品牌的選擇，這就做出特色來(lái)了。真正的品牌價(jià)位賣(mài)得再高，消費(fèi)者心理也都能接受，因?yàn)橄�費(fèi)者看重的是品牌帶來(lái)的品位與獨(dú)特心理感受，心理成本比較高。

　　企業(yè)要做出特色不一定做加法，可以先做減法。就像園藝師一樣，要修枝減葉，把你的特色“亮點(diǎn)”突出出來(lái)。有了特色就會(huì)由特而強(qiáng)、由強(qiáng)而大。大企業(yè)“瘦身”也是一種潮流，是一種必然。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)是在強(qiáng)和大之間達(dá)到一種均衡與和諧的狀態(tài)，超越多元化與專(zhuān)業(yè)化的二元思維。