隨著金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，消費者對市場信心不足，紛紛削減開支。因此，2009年秋冬產(chǎn)品如何定位成為眾多企業(yè)思考的問題。在2009年盛宇集團(tuán)秋冬產(chǎn)品訂貨會上，記者找到了答案。
    對于市場現(xiàn)狀，盛宇集團(tuán)設(shè)計總監(jiān)曾麗萍并不擔(dān)心，盡管她承認(rèn)消費者的心態(tài)和購物行為受到一定影響，但她深信：公司2009年秋冬推出的概念產(chǎn)品定能突破重圍。
    盛宇集團(tuán)2009年秋冬新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)三級市場，圍繞健康、舒適、典雅、時尚、便捷的研發(fā)理念，以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心推出五大系列產(chǎn)品，其中包括豪門爵士系列12款、第二代中國紅系列10款、第二代盛世花園系列8款、健康唯美系列8款、時尚快感系列8款。為了方便經(jīng)銷商快速了解新產(chǎn)品，公司標(biāo)明了形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、主打產(chǎn)品、跑量產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品等，在訂貨會現(xiàn)場由專人講解產(chǎn)品款式、色彩、價格層次等。
    “當(dāng)人們一進(jìn)入盛宇家紡專賣店，就會被產(chǎn)品吸引。我們售賣的不僅僅是床單、被罩、靠枕，更重要的是‘你是否想成為一名戀家男士或愛家女士’這種理念。”曾麗萍說。
    “家的感覺，盛宇家紡”這句廣告語感動了不少消費者。為此，盛宇集團(tuán)在新建成的產(chǎn)品陳列室里打造出秋冬季節(jié)溫馨浪漫的家庭氛圍，把整個展示空間分為豪華區(qū)、婚慶區(qū)、時尚休閑區(qū)、兒童區(qū)四個區(qū)域，使參觀者耳目一新。
    另外，訂貨會上還推出了進(jìn)行統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一擺設(shè)、統(tǒng)一視覺的加盟店模板。企業(yè)文品牌文化和發(fā)展路線的確立，使曾麗萍清楚地認(rèn)識到：“品牌經(jīng)營是一輩子的事情，所以不能輕率在每個季度、每年或每兩年就調(diào)整品牌定位。不論發(fā)生什么狀況，我們都要堅持這一點。當(dāng)然，隨著時代和市場形勢的轉(zhuǎn)變，有些產(chǎn)品需要進(jìn)行調(diào)整，并在短期內(nèi)改變營銷戰(zhàn)術(shù)。”
    根據(jù)市場需求，盛宇2009秋冬新品對市場進(jìn)行細(xì)分，在市場低迷時期為加盟商的推廣及應(yīng)用提供了支持，為消費者提供了豐富的選擇。