紹興鵬程紡織有限公司是位于平水的一家專業研發、生產紡織面料的企業，多年來，這家企業堅定不移地走品牌化道路，其打造的“鵬宇”牌面料已行為服裝行業內知名度較高的產品，依托品牌，企業內外銷一直很不錯。目前，“金公子”、“花花公子”、“杉杉”、“紅豆”等知名品牌襯衫都選用了“鵬宇”面料，“鵬程”已成了我縣紡織面料企業品牌化的一個亮點。

　　現如今，品牌在一定程度上代表了大多數人的選擇，在人們的觀念里，依靠品牌來確定產品的品質，基本上是可靠的。目前，輕紡城的一些面料企業的品牌意識和品牌建設能力正在逐步增強。一些面料企業開始關注自身品牌的打造，全方位出擊，集生產與經營于一身，引進先進的營銷理念，大膽突破傳統模式推介品牌。品牌化為其產品提高了附加值，也為企業贏得了更大的市場空間和利潤。

　　浙江易真金紡織有限公司是一家專業生產提花面料為主的企業，去年8月份，易真金推出了“芙洛拉”這個面料品牌，有針對性地開發面料，并面向成熟女性，將該品牌的面料定位為高端、優雅、高品位。“大提花面料的靈感來源于大自然，并融入了濃厚的中國元素，我們的目標是把‘芙洛拉’打造成一種精品面料。”易真金總經理沈錦鵬表示，剛開始做品牌的時候，有些人并不十分理解，覺得面料沒有必要做品牌。經過了前期大量的投入，現在客人非常信賴“芙洛拉”這個品牌，在客戶心目中，這個品牌代表著時尚、品質、高檔。沈錦鵬說，目前公司和幾十家服裝品牌在合作，銷量也不錯。過去一般面料利潤在10%-15%，品牌推出后，利潤可達到20%-30%，隨之而來的訂單也是明顯多了。

　　縣科技局相關負責人表示，顯然，面料企業單靠價格競爭不是持久之計，品牌應作為另一個核心競爭力。目前，輕紡城品牌面料正在起步中，說明企業的意識也在慢慢轉變，雖然經營品牌是一個長期的過程，但也是一個價值積累的過程，面料品牌化，值得面料企業追求。