比附是靜態的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動態的，更在乎借勢的發展和動向。
　　
　　什么是借勢營銷
　　
　　借勢營銷其實就是借助有影響力的事件，展開與產品相關的營銷活動，擴大企業和產品的知名度和影響力，達到既定市場目的的營銷方式。如果把比附營銷比作“大樹底下好乘涼”，那么借勢營銷就是“乘著東風好遠航”，比附是靜態的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動態的，更在乎借勢的發展和動向。借勢營銷也正是有著以下優點，而使諸多企業樂此不疲的使用：
　　
　　首先，從品牌角度。“大事件”的都有重大的意義和廣泛的社會影響力，能榜上這種“大款”，對品牌的提升將是火箭式的。如：金六福的體育營銷。
　　
　　第二，從傳播角度。“大事件”本身就是媒體關注的焦點，與大事件聯系在一起，不自覺的會吸引媒體關注和人們的眼球，傳播效應的級數倍增大。
　　
　　再者，從企業角度。很多大事件都有著社會公益性，企業參與到事件中能展示企業的良公眾好形象。如大型企業贊助公益活動，既增加了企業另個角度的曝光率，同時也贏得社會的好感。
　　
　　如何操作“借勢營銷”？
　　
　　由于借勢營銷的運動性，因此對于營銷人士的在實施過程中的對熱點的把握能力、營銷進行中的執行力以及對事態發展的預測能力都有很高的要求。高度研究諸多經典案例，并結合自身的實戰經驗對借勢營銷的操作給與幾點建議：
　　
　　第一，要敏銳把握社會熱點
　　
　　“借勢營銷”成敗關鍵是對于事件利用，一個突如其來的事件可能成就一個品牌的經典，如統一潤滑油在伊拉克戰爭爆發之際，應時推出的“多一些潤滑，少一些摩擦，統一潤滑油”經典廣告，為統一當年賺入12億元人民銷售額。因此需要企業決策者和營銷者關注時事和社會實踐，敏銳把握商機和社會熱點，更好的利用大事件為企業服務，達到四兩撥千斤的效果。