2012年6月，潔麗雅的品牌價值已攀升至55.41億元。自2002年正式實施潔麗雅毛巾爭創中國名牌和中國馳名商標的品牌戰略以來，潔麗雅由一個區域性品牌成長為具有較高知名度的全國性品牌，企業實力、市場核心競爭也得到了快速提升。
　　
　　4月，潔麗雅品牌文化展覽中心落成典禮暨2012年新品發布會的召開，標志著潔麗雅正式走上多品項發展戰略之路。潔麗雅擴張的品項主要包括內褲和襪子，這類產品目前還沒有一個真正的領導品牌，有機會將品牌做強、做大的行業。潔麗雅憑借自身在毛巾領域的優勢，聯合已經擁有的1000個高度忠誠的全國分銷商和5000多家超市的強勢終端，結合與影視劇、電視節目合作的方式快速提升品牌形象，擴大知名度。
　　
　　潔麗雅集團總裁石磊認為，如果僅有廣告投放，而沒有實質產品快速跟進，是對廣告資源的極大浪費。品牌最終要在市場終端落地，產品必須最大限度地讓顧客方便買、買得到、買得起、重復買，并不斷給顧客以驚喜和實惠，才能贏得顧客對品牌的忠誠。