2012年中國紡織企業面臨原料價格波動、成本增加以及開工率降低的多重壓力，生產速度呈回落之勢，然而，已是第十二次來到中國的美國棉花公司高級副總裁RichmondS·Hendee卻對擴大中國的棉消費市場份額抱有樂觀預期。
　　
　　美國棉花公司是一家代表陸地棉研發與推廣的機構，在棉花種植者和棉花進口商的支持下，通過擴大棉花的需求和提升棉花的附加值來幫助拓展業務。自1997年首次進入中國市場后，美國棉花公司一直試圖保持和中國紡織業緊密合作以鞏固棉的市場份額。
　　
　　RichmondS·Hendee稱中國是最大的棉花進口國，并是世界上最大的棉制品生產及消費國家。盡管棉花目前價格較高，但市場對棉產品的需求仍在持續增長。
　　
　　據其和美國國際棉花協會近期對中國近200個城市中4000名15-54歲的中國消費者的調研結果顯示，2012年棉質品在中國的市場占有率達到75%。2011年，這一數據為60%。“中國的購買力和發展速度是超過了我們的預期，發展潛力巨大。”RichmondS·Hendee認為，只有進一步提升消費者對棉制品的認知，才能擴大中國的棉消費市場。
　　
　　RichmondS·Hendee稱，美國棉花公司通過從技術、消費者推廣和纖維服務幾方面來與中國紡織業合作增加棉的市場份額及附加值。他介紹，美國棉花公司擁有多項改善棉質產品各項性能的專利技術，例如風暴牛仔TM、微型窗等技術。同時，美國棉花公司和美國國際棉花協會一直在中國共同主辦消費者推廣項目，試圖通過消費者推廣，鞏固棉的市場份額并提高產品附加值。
　　
　　針對中國國內棉價漲勢相對趨緩，國內外棉花價格倒掛的現象，RichmondS·Hendee稱美國棉花公司在提升棉的市場份額時會受影響，但仍會加大投入，以期中國乃至全球的棉花份額提高。
　　
　　RichmondS·Hendee此行來中國還有一個任務——醞釀與天貓、淘寶的合作。RichmondS·Hendee表示十分看重此次可行性合作，合作細節不便先行透露。